Varumärkesutveckling: Vem är du? Vem vill du vara? Hur blir du det?

Varumärken har idag blivit ett populärt begrepp i idrottskretsar, i synnerhet när det gäller superstjärnor och deras samröre med multi-internationella företag som Coca-Cola, Nike och Marlboro. Det kan tyckas vara ett långt steg från dessa stjärnor och jättekoncerner till idrott och affärer enligt svenska förhållanden. Emellertid är grundarbetet för att skapa ett välkänt och respekterat varumärke, som föreningen kan få ekonomiska fördelar av, i princip detsamma oavsett sammanhang. Vet ni inte vad varumärket ska stå för, varför er förening finns till, vilka som är de viktigaste intressenterna, vilka som “bär upp” varumärket osv, så går det inte att skapa ett starkt varumärke. Det handlar om vem man vill vara och varför. Därför erbjuder Caddie bl a följande tjänster relaterade till varumärkesutveckling:

• Workshopar för att identifiera kärnvärde och identitet.
• Framtagning av en kommunikativ plattform som styr intern och extern kommunikation.
• Rådgivning hur varumärket kan användas i intern och extern kommunikation.